100円で買える「豊かさ」

TITLE: 100円で買える「豊かさ」 AUTHOR: カイト DATE: 10/04/2005 4:56:00 PM CATEGORY: topicality ----- BODY: 平易な文体でお届けします。 百円生鮮コンビニに各コンビニ会社が取り組んでいます。 この業界で先を行くShop99は百円ショップ業界に革命をもたらしました。それまでの百円ショップは食品をあまり扱わず、扱ってもお菓子や飲み物程度でした。そこに生鮮食品を持ち出したわけです。ターゲットは一人暮らしや熟年世帯など比較的消費の少ない人々です。これが、大当たりしたので大手コンビニ会社が参入を決めたわけです。 ローソンはStore100と名付け店舗を展開しましたが、大した業績をあげられませんでした。理由の一つがローソンというブランドをいかさなかったことです。コンビニには安いというイメージがないため「安いものは良くないものだ」という日本人独特の感覚を思い起こさせることがなく商品を安く売っても良くないものだと感じさせないということができると思います。このイメージをいかさない手はありません。加えてローソンが経営しているという安心感を顧客に与えさらに購買力をうみます。 100円生鮮コンビニは大都市圏を中心に広がりをみせています。私たちの生活は100円という小さなお金からより豊かになっていくことでしょう。 --------